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这条性感广告我只偷偷


时间: 2019-09-18    来源: qy88千赢国际官网

 
时尚绝缘体的我,一直理解不了贵圈标榜的时尚,对模特走秀也嗤之以鼻,却饶有兴致地把下面这条T台秀广告看了好些遍。
 
 
 
真的,好看。
 
 
 
 
 
杰克琼斯《8000公里T台秀》
 
 
 
世界顶级服装设计师山本耀司说过一句话,大意是,时尚不会让你变得性感,你的经历和想象力才能让你变得性感。
 
 
 
这句话中的“你”换成“品牌”,也成立。
 
 
 
就像上面的杰克琼斯,它在广告中呈现的”经历”与“想象力”,让品牌变得性感而迷人。
 
 
 
这是一条创意大胆明了,镜头语言直白简单,表现形式笨拙的广告。
 
 
 
杰克琼斯,一个入华二十多年的国际时尚品牌,因本土化和下沉市场做得太好,门店遍布中国大小城市,常让人误以为是本土品牌。
 
 
 
在网上检索“杰克琼斯”,消费者对它的印象普遍停留在不够大牌,不够时尚,不够待见。
 
 
 
 
 
 
 
如何重塑品牌国际感,建立北欧时尚的消费认知?是杰克琼斯面临的问题。
 
 
 
而杰克琼斯的解决方法是:
 
 
 
把丹麦到中国这8000公里路程,变成T台,让一群北欧男模从丹麦走台步到中国。
 
 
 
创意大胆,执行笨拙。
 
 
 
在广告中,镜头主题只有一个字:
 
 
 
走!
 
 
 
走在盘山公路上。

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